Der Begriff "Design" ist im Alltag bereits fest verankert. Bei besonderen Anlässen werden die Designergläser aus dem Schrank geholt, anspruchvolle junge Leute richten sich eine Designerküche ein, dem gern gesehenen Gast wird der Designersessel angeboten. Immer handelt es sich bei Designerwaren um etwas Besonderes, etwas, das sich von der Allgemeinheit abhebt, seinen Besitzer unverwechselbar macht. Nicht anders verhält es sich beim Corporate Design. Mit seiner Hilfe präsentiert sich ein Unternehmen, macht seinen Charakter, seine Firmenphilosophie sichtbar. Die Wissenschaft spricht von "visueller Kommunikation". Corporate Design ist eigentlich nichts anderes als die schöpferische Anwendung der alten Weisheit "Ein Bild sagt mehr als tausend Worte". Wachsender Wettbewerbsdruck, globale Märkte, austauschbare Produkte und viele andere Faktoren zwingen jedes Unternehmen, sich in diesem Umfeld zu positionieren und einprägsam zu präsentieren. Von einem guten Erscheinungsbild ist zu verlangen, dass es zeitgemäß und zugleich unempfindlich gegenüber Veränderungen ist, die die Zeit mit sich bringt. Ein scheinbarer Widerspruch, der sich durch vorsichtige und bedächtige Weiterentwicklung lösen lässt. Zur Wahrung der durchgängigen Einheitlichkeit des äußeren Unternehmensbildes wird seine Gestaltung meist über einen längeren Zeitraum getestet und von der Unternehmensleitung für verbindlich erklärt. Ein Manual enthält Regelungen und Vorgaben über zu verwendende Elemente, Symbole, Schriftzeichen oder -züge, Farben und Formen. Eine zentrale Stellung nimmt das Firmenlogo ein. Ein den Unternehmenszielen förderliches Logo muss den Betrachter förmlich anspringen, ihn fesseln, nicht mehr loslassen. Das Logo soll Informationen über das Unternehmen vermitteln, darüber was es produziert und wie es produziert . Aber es muss auch übereinstimmen mit dem gesamten Auftreten und dem Selbstverständnis des Unternehmens. An das Logo Design werden sehr hohe Anforderungen gestellt. Das Logo ist ein kleines Zeichen mit großer Wirkung. Deshalb ist ist es nicht damit abgetan mit einem vollendeten Grafik Design ein Logo zu kreieren. In einem eindrucksvollen Grafik Design spiegelt sich die Einhaltung oder besser die bewusste Anwendung von Regeln, Gestaltungsprinzipien und Gesetzmäßigkeiten wider.
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